Există o vorbă în psihologie care ne va ghida în explicarea acestei caracteristici TanTan:
Comportamentul este public iar gândurile sunt private.
Majoritatea produselor sunt consumate în privat.
Ce ar câștiga o companie dacă produsul lor s-ar consuma în public?
Care este diferența pentru companie dacă clientul cumpără înghețată și în loc să o mănânce acasă singur, o savurează în parc cu prietenii, în văzul tuturor?
Este evident că un produs consumat în public aduce un beneficiu de imagine brandului care deține produsul. În marea majoritate a cazurilor acesta se traduce în creșterea vânzărilor datorită “efectului de turmă”. Despre “efectul de turmă” nu are rost să povestim, cu siguranță l-ai identificat până acum în societate.
Prin urmare avem două cazuri care trebuie ținute minte:
- Ioana interacționează cu TanTan într-un mod public. Public nu înseamnă că mai sunt și alți membri ai grupului la întâlnirile TanTan. Public implică că Ioana este văzută de alte persoane, poate prieteni de ale ei, sau oameni random de pe stradă, în timp ce participă la întâlnirile TanTan.
- Ioana a interacționat cu TanTan, iar în urma interacțiunii a rămas cu “ceva”, pe care îl vom numi “reziduu comportamental”. Acest reziduu comportamental poate lua multe forme, de exemplu: o emoție, un articol vestimentar, o brățară, o insignă, o relație nouă de prietenie, etc.
În funcție de cum Ioana refolosește acest reziduu comportamental, ne va ajuta și pe noi. Dacă este vorba despre o emoție atunci cel mai probabil o va împărtăși cu prietenele ei, dacă este vorba despre o panglică roșie pe care vrea să o poarte la muncă, probabil va fi văzută de toată lumea pe care o întâlnește pe stradă, toți cei de la muncă cât și prietenele ei.
Am ales panglica roșie ca exemplu pentru a demonstra ce spuneam legat de declanșatoare. Cu cât ele sunt folosite de mai multe branduri cu atât își pierd din eficiență.
La noi, în România, panglica roșie purtată la piept, a ajuns după anii 1990 ca și simbol de compasiune pentru cei care trăiesc cu virusul HIV.
În realitate ea a fost folosită din 1986 în diferite campanii de conștientizarea a populației: condusul sub influența alcoolului, fumatul excesiv, consumul de alcool, dar și de droguri. În alte țări a fost folosit și ca simbol de rezistență sau de noi etape ale evoluției societăților.
Cred că cel mai nimerit ar fi această pagină pentru a argumenta ideea cum că în acest moment Bacăul nu este pregătit pentru o școală de tango, în sensul definiției actuale.
Uite câteva argumente:
Dacă aș privi, școala de tango, ca pe un business sfatul meu este următorul: Nu da drumul la școală decât atunci când te roagă lumea zilnic să îi înveți, și sunt așa de mulți încât nu poți scăpa de ei. Mai întâi cererea, apoi oferta. Nu invers.
Propun să ne întoarcem la core values.
Hai să desființăm școala.
Hai să facem cursuri, în cadrul petrecerilor, poate înainte cu o oră, hai să facem cursul respectiv într-un loc deschis, unde oamenii pot doar veni și să se uite.
În felul acesta, Ioana poate să vină cu toate prietenele ei, să stea la un suc, și să danseze după bunul plac. De ce e musai să se împrietenească cu toți de la prima lecție?
Nu ai observat până acum că fetele merg în grup? Este un comportament înrădăcinat în genele noastre. Are de a face cu instinctul de supraviețuire.
Nu era tangoul despre socializare?
De ce n-aș socializa cu gașca Ioanei? De ce să ne limităm doar la ea? La fel și ea, de ce nu ar socializa cu alți oameni din afara comunității?
Dacă TanTan s-ar poziționa diferit față de ce se întâmplă acum în tango, uite o idee ușor de implementat și cu efect de a promova ideile mai departe în actuala comunitate.
Putem folosi semne care să atragă privirile.
De exemplu, ziceam anterior într-un comment despre “fața de lămâie”. Poate o insignă pe care scrie “zâmbește” și cu un smiley face, pe piept, în dreptul ochilor partenerei mele, ar face-o să iasă din somnul acela și ar aduce câte un zâmbet din când în când. Poate un sticker dacă insigna nu e bună, important este să înțelegem că putem folosi însemne pentru a promova ideile noastre și de a stârni discuții pe tema asta.
Poate în cadrul unui eveniment să avem genul ăsta de mesaje, apoi oamenii să le pună pe piept după nevoile lor.
Este evident că o insignă doar nu numele TanTan este dubioasă, și nu o va purta nimeni.
Acum dacă ești organizator de festival, de ce crezi că o brățară cu numele festivalului va fi purtată?
De ce nu alegi pentru festival o identitate cu care eu, ca participant, să fiu mândru să mă asociez, apoi să transferi identitatea pe acea brățară. Acea brățară ar trebui să intrige oamenii din jurul meu. Ar trebui să aibă în spate o poveste la fel ca panglica roșie, pe care eu să doresc să o zic mai departe când sunt întrebat.